Lepas, il nuovo brand di Chery in Australia: un’esperienza diversa e più giocosa
Chery Australia presenta Lepas, un nuovo brand che si distingue per design e target.
Lepas, il nuovo brand di Chery in Australia, si presenta come un’esperienza diversa e più giocosa rispetto ai suoi concorrenti. Lucas Harris, Chief Operating Officer di Chery Motor Australia, ha spiegato che Lepas è stato progettato per catturare un segmento di mercato in una sorta di “white space”, ovvero un’area non ancora esplorata da altri produttori. L’obiettivo è parlare a un gruppo di clienti che non vengono realmente rappresentati da altre marche. Lepas, con un design audace e una palette di colori vivaci, mira a offrire un’esperienza di guida raffinata ma al tempo stesso divertente, adatta a chi cerca un’alternativa alle SUV tradizionali.
Un approccio diverso al design e alla tecnologia
Lepas si distingue per la sua tecnologia e per la sua filosofia di design. Tutti i modelli che saranno lanciati nei prossimi 12-18 mesi saranno costruiti su piattaforme completamente nuove, uniche per il brand. Questo significa che l’esperienza di guida sarà diversa rispetto a quelle offerte da Chery, Omoda Jaecoo e Jetour. Il focus è su un’esperienza più raffinata, con un’attenzione particolare alla silenziosità del cabin, alla fluidità del powertrain e alla dinamica di guida. Lepas è descritto come un’auto “per non-SUV people”, un’alternativa più divertente e interessante per chi cerca praticità senza rinunciare al design.
Il brand non si posiziona come un prodotto premium, ma come un’esperienza diversa, che si distingue per la sua personalità e il suo approccio. Lepas non si colloca in modo gerarchico rispetto agli altri, ma cerca di soddisfare un gruppo di clienti specifico, che non è stato ancora abbastanza rappresentato nel mercato. Lepas è un tentativo di “spostare le regole”, di offrire qualcosa di nuovo e di diverso, senza però sacrificare la praticità necessaria per le famiglie.
Un target specifico: i “vibrant expressionists”
Lepas mira a un target specifico: i “vibrant expressionists”, un gruppo di clienti che non si accontentano delle opzioni tradizionali e che cercano un’esperienza più personale e unica. Questi consumatori, spesso giovani e con famiglie, non hanno scelta di acquistare un SUV, ma desiderano qualcosa di diverso. Lepas cerca di soddisfare questa esigenza, offrendo un’alternativa che è al tempo stesso funzionale e accattivante. Il brand si presenta come una scelta per chi non vuole essere “bland” e vuole esprimersi attraverso un design audace e un’esperienza di guida unica. Lucas Harris ha spiegato che Lepas non è un brand premium, ma piuttosto un’esperienza diversa, che si distingue per la sua personalità e il suo approccio. Il brand non si posiziona in modo gerarchico rispetto agli altri, ma cerca di soddisfare un gruppo di clienti specifico, che non è stato ancora abbastanza rappresentato nel mercato. Lepas è un tentativo di “spostare le regole”, di offrire qualcosa di nuovo e di diverso, senza però sacrificare la praticità necessaria per le famiglie.
La vendita di Lepas si distinguerà anche per l’esperienza di acquisto. Il brand avrà un network di concessionari indipendenti, con spazi dedicati e un design interno che riflette la sua personalità. Harris ha spiegato che i punti di vendita saranno progettati per offrire un’esperienza unica, con elementi come un’atmosfera più accogliente, un’attenzione al dettaglio e un’esperienza di prova che si differenzia da quella di altri brand. Lepas non si limita a un’esperienza di acquisto tradizionale, ma cerca di creare un’interazione più profonda con i clienti, che si sentano rappresentati e apprezzati.
Il brand si sta anche esplorando nuove opportunità per raggiungere il target, come pop-up in aree urbane, ma con una strategia attenta e mirata. Harris ha riconosciuto che alcuni approcci, come i pop-up in centri commerciali, potrebbero non essere efficaci in Australia a causa dei costi elevati e della scarsità di spazi disponibili. Tuttavia, il team sta cercando di trovare le soluzioni più adatte per raggiungere i clienti che cercano un’esperienza diversa e unica. Lepas non si limita a un’esperienza di acquisto tradizionale, ma cerca di creare un’interazione più profonda con i clienti. Il brand si distingue per un approccio innovativo, che cerca di soddisfare un target specifico e non ancora esplorato nel mercato. Lepas rappresenta un tentativo di “spostare le regole”, di offrire qualcosa di nuovo e di diverso, senza però sacrificare la praticità necessaria per le famiglie.