Nuovo logo McLaren ispirato alle origini familiari

McLaren ha rivelato il suo nuovo logo, ispirato a una stazione servizio familiare a Auckland, in Nuova Zelanda, dove Bruce McLaren costruì la sua prima vittoria in gara. L’identità visiva rinnovata, presentata il 22 settembre 2026, unifica la marca su strada e in competizione, mantenendo il legame con le radici storiche della casa automobilistica. Il logo, che fa parte di una strategia di marca ambiziosa, rappresenta un passo avanti nella coerenza dell’immagine aziendale, senza però rivelare dettagli specifici. La scelta di un simbolo legato alle origini familiari di Bruce McLaren riflette l’importanza della sua eredità e del suo spirito innovativo.

Un legame con le origini familiari

Il nuovo logo McLaren è stato ispirato dall’enseigne che sovrastava la stazione servizio familiare di Remuera, a Auckland, proprietà dei genitori di Bruce, Les e Ruth McLaren. Lì, Bruce costruì la vettura che gli permise di vincere la sua prima gara. Questo elemento, che risale a molto prima della Formula 1, rappresenta un legame profondo con le radici della marca. La scelta di riprendere questa storia non è casuale: essa simboleggia l’evoluzione di McLaren da un’attività artigianale a un’azienda globale, mantenendo intatto l’spirito originale. La strategia di marca, sebbene non dettagliata, sembra mirare a unificare l’identità visiva tra le due divisioni, McLaren Automotive e McLaren Racing.

Un’identità visiva più coerente

La nuova identità visiva di McLaren include un logo rinnovato, accompagnato da una charte grafica completamente riveduta. L’obiettivo dichiarato è di offrire una rappresentazione più chiara e coerente della marca, sia per i fan che per i partner. La palette di colori, che include il classico “papaya”, è stata arricchita con toni ispirati a momenti chiave della storia di McLaren. Il “Speedmark”, il “Speedy Kiwi” e l’orange Papaya restano elementi centrali, ma il nuovo logo rappresenta un passo avanti nella coerenza visiva. Questo cambiamento non cancella il passato, ma lo integra in un’immagine futura, in linea con l’ambizione di McLaren di rimanere un leader nel settore automobilistico.

La scelta di un simbolo legato alle origini familiari di Bruce McLaren riflette l’importanza della sua eredità. La responsabile marketing ha spiegato che questa evoluzione ha un significato profondo, collegando il presente con il passato e il futuro. L’identità rinnovata, che si estende a tutta la gamma di prodotti e servizi di McLaren, mira a creare un’esperienza più personale e coinvolgente per i clienti. La scelta di un logo ispirato a una stazione servizio, lontano dai circuiti di Formula 1, sottolinea l’importanza di una storia che va ben al di là delle vittorie in pista.

Il nuovo logo non è solo un cambiamento estetico, ma un simbolo di continuità e innovazione. L’azienda, che ha sempre guardato al futuro, ha scelto di riconoscere il valore delle sue origini, mantenendo intatto l’spirito che ha reso la marca unica. La strategia di marca, sebbene non completamente svelata, sembra mirare a unificare l’immagine di McLaren su strada e in competizione, senza perdere il legame con le sue radici. Questo nuovo passo rappresenta un’evoluzione naturale, in linea con l’ambizione di un’azienda che non si ferma mai.

• Il logo è ispirato a una stazione servizio familiare a Auckland
• La strategia di marca mira a unificare l’identità su strada e in competizione
• La palette di colori è arricchita con toni ispirati a momenti chiave della storia